Il gioco mobile free-to-play Monopoly Go ha riscosso un successo sorprendente nello spazio mobile, diventando il lancio mobile di maggior successo del 2023 con 1 miliardo di dollari di entrate. Lo sviluppatore Scopely ha rivelato in un'intervista che il gioco ha incassato oltre 2 miliardi di dollari nei suoi primi 10 mesi e che ha speso l'enorme cifra di 500 milioni di dollari in marketing e acquisizione di utenti.
Eric Wood, vicepresidente senior dell'editoria di Scopely, ha rivelato i numeri del marketing in un'intervista con Game File, dopo che il CEO di Monopoly Go ha annunciato il traguardo dei 2 miliardi di dollari all'inizio di questa settimana. Per mettere in prospettiva il budget di marketing di 500 milioni di dollari, un documento scritto male l'anno scorso ha fatto trapelare una serie di budget per alcuni dei più grandi titoli AAA di PlayStation, rivelando che The Last of Us Parte 2 è costato 220 milioni di dollari per lo sviluppo e Horizon Forbidden West 212 dollari. . milioni da sviluppare.
Il co-CEO di Scopely Javier Ferreira ha approfondito un po' la destinazione di questa spesa di marketing nel suo post sul blog, rivelando che il team di marketing di Monopoly Go ha creato marketing localizzato per ciascuna regione in cui il gioco era disponibile. "Il nostro team di marketing era un forte sostenitore di un approccio iperlocale", ha affermato Ferreira. "In cambio, gran parte del nostro investimento di marketing iniziale è stato destinato allo sviluppo di contenuti creativi personalizzati che riflettessero la lingua e la cultura di ogni paese in cui il gioco è disponibile."
Ferreira ha anche rivelato che l'approccio di marketing del gioco lo ha aiutato a recuperare le spese in pochi giorni o settimane, cosa che in genere richiede mesi o anni per titoli comparabili. "Non avevamo intenzione di creare una campagna blitz, ma man mano che il gioco cresceva rapidamente, aumentavano anche i nostri sforzi di marketing", spiega. "Per gran parte dei primi sei mesi del titolo, abbiamo recuperato completamente le nostre spese in poche settimane, cosa che non accade spesso con i giochi di oggi."
Il budget di marketing del gioco dà un'idea dell'enorme scala su cui operano alcuni giochi per dispositivi mobili, con cifre di entrate molto più elevate di quelle che persino i grandi successi AAA raggiungono nella loro vita.
