Disney ha già annunciato che la repressione sulla condivisione delle password per Disney+ inizierà quest’estate, e ora sappiamo di più su quando. Il CEO Bob Iger ha dichiarato alla CNBC che la prima azione dell'azienda per reprimere la condivisione delle password inizierà a giugno. L’iniziativa inizierà in piccolo in alcune località non specificate e si espanderà in più paesi e mercati entro la fine del 2024.
"A giugno lanceremo la nostra prima vera incursione nella condivisione delle password (blocco), solo in alcuni paesi e alcuni mercati, ma questo vedrà poi una crescita significativa con un lancio completo a settembre", ha affermato Iger.
Quando inizierà la repressione, i membri Disney+ potranno pagare un extra per consentire l’accesso a persone fuori casa, come nel caso di Netflix. Allo stesso modo, Netflix ha lanciato un giro di vite sulla condivisione delle password in alcuni piccoli mercati prima di espanderlo negli Stati Uniti e in altre parti del mondo. Iger ha dichiarato alla CNBC che Netflix è il "gold standard" nel settore dello streaming, quindi non è una grande sorpresa vedere la Disney prendere spunto dal playbook di Netflix.
La repressione di Netflix sulla condivisione delle password ha portato a un'enorme crescita degli abbonati per la società di streaming. La Disney sta cercando di fare lo stesso per rendere la sua attività di streaming più redditizia e su una traiettoria di crescita più forte.
Iger ha detto alla CNBC che la Disney ha perso più soldi del previsto con il lancio di Disney+ perché la società era più concentrata sulla crescita degli abbonati che sul rendere effettivamente redditizio il servizio. Quando Iger tornò alla Disney come amministratore delegato, in sostituzione di Bob Chapek, le perdite di streaming della società ammontarono a circa 4 miliardi di dollari all’anno. “Era chiaro che ciò non era né sostenibile né accettabile”, ha affermato.
Dopo essere tornato alla Disney, Iger ha dichiarato di voler monetizzare l'attività di streaming della Disney con l'obiettivo di realizzare un profitto entro la fine dell'anno. Ha sottolineato che nell’ultimo trimestre della Disney, la sua attività di streaming ha perso circa 130 milioni di dollari, un miglioramento significativo rispetto alle perdite precedenti.
Una volta che il business dello streaming della Disney diventerà redditizio, se davvero lo sarà, Iger ha affermato che il prossimo obiettivo sarà quello di renderlo un business in crescita. A tal fine, Iger ha affermato che lui e il suo team hanno identificato le aree in cui migliorare la propria attività di streaming per renderla un'attività in crescita e con margini più elevati. L'azienda ha bisogno di maggiore impegno, ha detto Iger, e cercherà di raggiungere questo obiettivo con cose come il recente lancio di Hulu all'interno di Disney+. L'idea, ha detto Iger, è che ora che i contenuti Hulu sono disponibili nell'app Disney+, le persone possono rimanere sulla piattaforma più a lungo perché ci sono più programmi da guardare e perché l'algoritmo può consigliarli agli utenti.
Anche Disney+ e gli altri servizi di streaming della Disney necessitano di motori di raccomandazione migliori, ha affermato Iger, in modo che le persone siano costantemente invitate a rimanere sulla piattaforma e continuare a guardare. Ha anche affermato che la Disney ridurrà i costi di marketing e di acquisizione dei clienti e creerà programmi “più intelligenti”, soprattutto al di fuori degli Stati Uniti.
Tutte queste cose, combinate con lo sforzo di reprimere la condivisione delle password, dovrebbero aiutare Disney+ e gli altri servizi di streaming Disney a diventare redditizi e a crescere, ha affermato Iger.
