Un grande cambiamento è in arrivo nei risultati di ricerca di Google. In genere, quando vengono visualizzati i risultati di ricerca, Google li divide in più pagine, con alcune selezionate visualizzate nella prima pagina e il resto visualizzato solo quando si fa clic per passare alla seconda pagina. Ora, la società ha annunciato che i risultati del desktop verranno invece caricati come scorrimento continuo. Google caricherà sei pagine di risultati nella “prima pagina” o in un singolo scorrimento, quindi offrirà agli utenti la possibilità di vederne di più. Questa modifica verrà implementata nei risultati di ricerca in inglese negli Stati Uniti prima di essere estesa ad altri paesi.
Perché Google offre lo scorrimento continuo?
Il modo in cui verrà progettata la funzionalità di scorrimento continuo riflette il funzionamento delle piattaforme di social media. Le persone tendono a scorrere sempre di più finché non devono aspettare che qualcosa venga caricato nella parte inferiore dello schermo. L'idea è quella di garantire che gli utenti navighino su più collegamenti, poiché ciò aumenterà il loro accesso complessivo alle informazioni. Ciò dovrebbe rendere il processo complessivo di ricerca e reperimento delle informazioni giuste più rapido e semplice.
Secondo Google, “la maggior parte delle persone che desiderano ulteriori informazioni” “solitamente sfogliano fino a quattro pagine di risultati di ricerca”. Con questo in mente, visualizzare i risultati delle prime sei pagine ha perfettamente senso.
Che impatto avrà tutto questo sul marketing sui motori di ricerca?
La maggior parte dei brand si sforza di essere sulla prima pagina di Google perché, diciamocelo, i clic sui link tendono a diminuire man mano che si scorre verso il basso. C'è anche la battuta ricorrente secondo cui se vuoi nascondere qualcosa, mettilo nella seconda pagina dei risultati di ricerca perché lì nessuno controlla mai. La competizione per essere in prima pagina potrebbe essere meno intensa una volta implementato questo cambiamento, tuttavia, i marchi continueranno a competere per far parte della prima pagina.
