Tra una versione approssimativa e pratiche di revisione ingannevoli, l'ultima cosa di cui Cyberpunk 2077 aveva bisogno era il suo nome elencato su Internet e oltre.
Le uniche persone che non lo sanno Cyberpunk 2077 a questo punto, vivere sotto una roccia, e dico sul serio. Devono essere privi di una connessione a Internet o per lo meno essere esclusi dalla società perché chiunque si sia avventurato fuori o abbia guardato uno schermo nell'ultimo mese dovrebbe sapere cos'è questo gioco. Era incredibilmente inevitabile, e questo perché lo sviluppatore CD Projekt Red ha speso molti soldi per due cose: lo sviluppo del gioco e la campagna di marketing del gioco.
Non esagero quando dico che questo è il massimo che ho visto in un gioco da allora Halo 3 nel 2007. Non riesco a ricordare un gioco che sia stato così grande nello spazio pubblicitario al di fuori di GameStops, negozi di giochi e occasionali video di YouTube. A posto, Cyberpunk 2077 è stato ovunque. È sulla tua TV su Instagram, anche intonacato sugli schermi di Times Square.
Oltre a questa massiccia campagna pubblicitaria, c'era anche una serie di video trasmessi in streaming dal vivo su Night City Wire, dedicati all'aggiornamento dei fan sulle nuove funzionalità prima che venissero rilasciate. Qualcosa di cui ho parlato spesso che ha portato le aspettative dei fan a nuovi livelli. Night City Wire era qualcosa che non era mai stato fatto prima nei giochi, almeno non su questa scala.
CD Projekt Red ha fornito dettagli approfonditi su come sarebbe stato sviluppato il loro prossimo gioco e quali contenuti ci sarebbero stati al lancio. Tutte queste informazioni sono state presentate molto prima che il gioco stesso fosse nelle mani dei giocatori. Abbinalo ai suoi numerosi trailer di gioco, ed era quasi come se sapessi già come fare Cyberpunk 2077 stava per giocare.
Tranne che ovviamente non lo era. contrario a Halo 3, Cyberpunk 2077 rilasciato come buggy e pasticcio rotto sulla maggior parte delle piattaforme disponibili. Non racconterò l'intera debacle che è stata la prima settimana dopo il lancio del gioco, ma ecco alcuni punti salienti:
Certo, c'è molto, molto di più. Ed è un peccato perché se leggi la mia opinione su Cyberpunk 2077, scoprirai che il gioco mi è piaciuto molto. Bug a parte, è un'esperienza davvero divertente che si svolge in un mondo aperto come nessun altro. E penso che se quei bug e problemi non fossero stati presenti, e questo gioco non fosse uscito in quella che sembrava una qualità di accesso anticipato, sarebbe stato uno dei miei giochi preferiti quest'anno.
Non importa però, perché molte persone sarebbero comunque rimaste deluse. Cyberpunk 2077 fa qualcosa che tutte le versioni principali cercano di fare; ha creato un'immagine di se stesso nella mente dei giocatori. E il suo errore più grande, e quello che ha reso inutili il budget di marketing e il tempo pubblicitario, è stato stabilire aspettative così alte con il suo marketing.
Naturalmente, questo problema non è davvero raro. L'esempio più notevole di un gioco pubblicizzato che ha creato grandi aspettative per me è stato all'E3 2012 quando Cani da guardia è stato mostrato per la prima volta. Il gioco sembrava assolutamente sbalorditivo quando presentato. Per l'epoca, la sua grafica ha superato le aspettative e presentava molti nuovi elementi di gioco, come il suo sistema di hacking e altre meccaniche che sembravano semplicemente divertenti da giocare.
Cani da guardia' La storia finisce nello stesso modo in cui finisce la maggior parte di queste storie: il gioco è uscito e non sembrava o non si giocava come ci si aspettava. È stato uno dei primi titoli che ho comprato per la mia PS4 e l'ho odiato completamente.
Ma c'è una grande differenza tra Cani da guardia et Cyberpunk 2077. Ero solo eccitato per Cani da guardia a causa di un singolo trailer di gioco. CD Projekt Red ha visto che i giocatori stavano già saltando giù dai loro posti Cyberpunk e ha deciso di continuare a mettere il marketing al di sopra del marketing. Più annunci, più vetrine, che rendono Keanu Reeves il volto del gioco, creando diari degli sviluppatori glorificati (Night City Wire). Non era solo una campagna di marketing, era un mix di ego da parte di CD Projekt Red e gola da parte dei consumatori.
Ero colpevole di volere maggiori informazioni dopo aver sentito sempre di più sul gioco.Ogni volta che segnalavo un altro ritardo, andavo a guardare uno dei suoi lunghi trailer di gioco. Quando un episodio di Night City Wire finiva, tornavo indietro e guardavo il precedente o due. Ero totalmente dipendente da tutto Cyberpunk 2077, e anche quando lo studio non ha condiviso nuove informazioni, sono sempre tornato a quello che c'era.
Il tutto si traduce in una campagna di marketing di enorme successo. Ha fatto tutto ciò che doveva fare: ha entusiasmato i giocatori, li ha fatti pensare al gioco, ha aumentato i preordini. Ha fatto tutto bene. Ma in questo caso, è la cosa peggiore che sarebbe potuta accadere.
Cyberpunk 2077 nel suo stato buggy sarebbe stato piuttosto deludente per qualcuno che non ne aveva mai sentito parlare e un giorno è entrato in un GameStop e l'ha acquistato. Ma per i giocatori che lo aspettavano da mesi, anche anni, è stata una delusione monumentale. Dopo tutto il clamore, le aspettative sono state sollevate ben oltre ciò che dovrebbero essere realmente e, alla fine, Cyberpunk 2077 rilasciato in uno stato che non era affatto quello che era stato presentato. Questi due fattori hanno creato una tempesta di cacca perfetta. Il tempo dopo il suo rilascio sarebbe servito solo a strofinare il sale nelle ferite delle persone che avevano aspettato e acquistato con impazienza. Cyberpunk 2077.
Ma peggio di tutto, era come se CD Projekt Red stesse prendendo in giro i consumatori. Ovviamente, non conosco il funzionamento interno dell'azienda o come apparissero le discussioni sul suo rilascio. Tuttavia, sono state prese chiare decisioni interne per ingannare i clienti. Adam Kicinski, co-CEO di CD Projekt Red, ha anche affermato in una dichiarazione sugli utili del 25 novembre che il gioco funziona "sorprendentemente bene" sulle console di ultima generazione. Quando è arrivato il momento per lo sviluppatore di iniziare a fornire codici di recensione alla stampa, erano solo per PC, presumibilmente perché il gioco funzionava meglio su quella piattaforma. I giocatori su console stanno riprendendo Cyberpunk 2077 il giorno del lancio, non c'erano parametri adeguati per giudicare il gioco ad eccezione del materiale di marketing di CD Projekt Red e quelle promesse non avrebbero mai potuto essere mantenute.
Il marketing dei videogiochi è già difficile da navigare per i consumatori. Loro, e anche io, a volte dobbiamo analizzare ciò che è vero e ciò che è troppo bello per essere vero. Ci sono pochissimi giochi AAA che mantengono tutte le loro promesse e sono all'altezza dei loro materiali di marketing. Capire dove finisce il trailer sceneggiato e dove inizia il gameplay vero e proprio è la chiave per essere un consumatore esperto nel settore dei giochi.
Cyberpunk 2077La campagna di marketing è stata così massiccia che è stato impossibile risolverla. Tutto era allo stesso livello di abbastanza brillante. Anche i membri dei media che hanno avuto modo di giocare in anticipo hanno affermato che ha superato le loro aspettative. Non c'era motivo di crederlo Cyberpunk 2077 stava per svolgersi come ha fatto. Almeno, questo è ciò che CD Projekt Red voleva che i consumatori pensassero e, per la maggior parte, l'ha ottenuto.
Ora, CD Projekt Red deve affrontare le ripercussioni della sua morbosa campagna di marketing. Oltre a un'ondata di rimborsi per il gioco distribuito da Sony, Microsoft e GameStop, CD Projekt Red potrebbe avere anche problemi legali. Uno studio legale con sede a Manhattan ha intentato una causa la scorsa settimana contro CD Projekt Red per conto di chiunque abbia acquistato azioni della società. Parte del comunicato stampa relativo alla causa cita esplicitamente le "dichiarazioni degli imputati (CD Projekt Red) sulla propria attività, operazioni e prospettive", definendole "materialmente false".
È un peccato dirlo, ma in futuro penso che sarà difficile fidarsi di qualsiasi cosa provenga da CD Projekt Red. Lo sviluppatore, che ho venerato per il suo lavoro su stregone franchezza, non si fece alcun favore. L'azienda ha ripetutamente mentito ai suoi consumatori e alla sua campagna di marketing Cyberpunk 2077 è la più grande bugia di tutte. Ora questa bugia è ovunque. È intonacato alle pareti, presente sugli schermi, e fa egregiamente il suo lavoro. È quasi impossibile non ricordare la partita ad un certo punto della giornata, ed è una delle cose peggiori che accadono in questo momento.
