Strauss Zelnick, CEO di Take-Two Interactive, ha espresso la sua posizione su come dovrebbe essere valutato il prezzo dell'intrattenimento, in particolare dei videogiochi, un argomento controverso nel migliore dei casi. Secondo la filosofia dell'esecutivo, questo può essere calcolato mediante un algoritmo apparentemente semplice, anche se la sua natura nebulosa ne rende poco chiara l'efficacia.
Durante la conferenza sugli utili del secondo trimestre 2024 dell'azienda (grazie, eXputer), a Zelnick è stato chiesto dell'aumento dei prezzi per i servizi in abbonamento nel più ampio panorama dei media. Il dirigente ha risposto alla domanda ma ha osservato che "non ha nulla a che fare con la nostra attività", quindi ha delineato la sua posizione sul valore che i consumatori ottengono per il prezzo che attualmente pagano per i giochi, affermando che:
“In termini di prezzo per qualsiasi proprietà di intrattenimento, l’algoritmo è essenzialmente il valore dell’utilizzo previsto dell’intrattenimento, ovvero il valore orario moltiplicato per il numero di ore previste più il valore terminale percepito dal cliente proprietario se il titolo è effettivamente di proprietà e non, diciamo, affittato o sottoscritto. E lo vedrai riflesso in qualsiasi tipo di veicolo di intrattenimento. Secondo questo standard, i nostri prezzi in prima linea sono sempre molto, molto bassi perché offriamo molte ore di impegno.
Abbiamo dovuto leggerlo più volte, ma Zelnick puntualmente sottolinea: “Il valore del coinvolgimento è molto alto. Quindi penso che il settore, nel suo insieme, offra ai consumatori un'enorme opportunità di rapporto qualità-prezzo. Ciò non significa necessariamente che l’industria abbia potere sui prezzi o voglia avere potere sui prezzi. Tuttavia, viene offerto un grande valore.
A nostro avviso, ciò che Zelnick sembra dire è che il valore percepito di possedere un titolo come il prossimo Grand Theft Auto è maggiore, proporzionalmente, per un cliente, a seconda di quanto con entusiasmo lo anticipa e della profondità con cui si impegna con esso. dopo il suo rilascio. Attraverso questa misurazione possiamo comprendere il suo punto di vista e persino concordare in una certa misura. Ad esempio, abbiamo dedicato centinaia di ore a Civilization VI, uscito su PS4 nel 2019 e che può essere rigiocato praticamente all'infinito. Se sapessimo che sarebbe così, pagare di più in anticipo non sembrerebbe così oneroso, ma qui sta il problema.
Zelnick conclude con alcune considerazioni finali: “La nostra strategia qui è quella di offrire molto più valore di quello che addebitiamo ai consumatori. Ci sono stati pochi aumenti di prezzo nel settore. L’aumento di prezzo, ad esempio, di 70 dollari per alcuni prodotti di prima linea è stato il primo aumento in molti anni dopo diverse generazioni. Ancora una volta, penso che forniamo un enorme valore ai consumatori.
