Un nuovo rapporto mette in guardia i marchi dall'investire nei giochi sandbox Roblox e in altre società del metaverso, suggerendo che il clamore che circonda il concetto di metaverso potrebbe essere esagerato.
Soprannominato “Manifesto del metaverso: uno sguardo realistico alla prossima frontiera digitale", il rapporto dell'agenzia di ricerca incentrata sulla misurazione Essence suggerisce che, con 54,1 milioni di utenti attivi giornalieri per il primo trimestre del 2022, Roblox rimane sproporzionatamente piccolo rispetto ad aziende come Twitter, che ha 229 milioni di utenti attivi giornalieri, e Facebook, che ha 1,93 miliardi.
Indica anche a Rapporto GWI 2021, uno strumento di segnalazione delle informazioni sui consumatori, per supportare l'idea che ci sia una certa confusione nei consumatori attorno all'idea del metaverso. Le rapport a interrogé des personnes sur neuf marchés et a révélé que seulement 33 % des personnes comprenaient le concept de métaverse, 37 % en avaient entendu parler mais n'étaient pas sûres de ce que cela signifiait et 30 % n'en avaient jamais entendu parlare.
Gli utenti di Roblox tendono ad essere relativamente giovani, continua il rapporto, affermando che più della metà dei suoi utenti ha meno di 13 anni. Tuttavia, questa statistica potrebbe essere obsoleta, come Roblox segnalato nel terzo trimestre del 2021 che il 50,4% dei suoi utenti attivi giornalieri aveva più di 13 anni e rapporti recenti citano una crescita continua nei giocatori più anziani.
Ad ogni modo, solo a novembre 2021 Il 30% dei giocatori di Roblox aveva almeno 17 anni, a sostegno dell'implicazione che la base di utenti della piattaforma sia relativamente giovane. Tuttavia, sembra che stia cambiando. Il rapporto sugli utili del secondo trimestre 2022 di Roblox lo ha notato uomini e donne dai 17 ai 24 anni sono la fascia demografica in più rapida crescita nel settore.
In definitiva, il rapporto afferma che il Metaverso è "costruito per la Gen Z, la Gen Alpha e tutto il resto". Ma non è necessariamente una cosa negativa, sottolinea Essence.
"E proprio come la Gen X non ha smesso di giocare ai videogiochi quando è cresciuta, questi ragazzi non smetteranno di comportarsi così", dice.
Il rapporto affronta anche il disaccordo sul fatto che il metaverso adotterà tecnologie web3 come blockchain, criptovaluta e NFT. Nota anche problemi di sicurezza e moderazione, che affliggono piattaforme come Roblox e Facebook Horizons.
“Le piattaforme di gioco sono già sede di volgarità e molestie. Aggiungi politica, appuntamenti e contenuti per adulti scarsamente protetti nel mix e, beh, assomiglia molto al mondo reale", afferma il rapporto.
Infine, il rapporto esamina le questioni di sostenibilità, rilevando che le tecnologie sottostanti che supportano il metaverso contribuiscono a elevate emissioni di gas serra. Il metaverse contribuisce anche ai rifiuti elettronici, richiedendo il funzionamento di infrastrutture come server e dispositivi. Con l'avanzare della tecnologia, le persone di solito buttano via il loro hardware per far posto a nuovi prodotti.
In definitiva, il rapporto sostiene che le aziende dovrebbero peccare per eccesso di cautela e prendere in considerazione la possibilità di sperimentare le attivazioni del metaverso se hanno il budget, sottolineando che sarà meglio sperimentare nelle prime fasi piuttosto che essere lasciate indietro per conto. Tuttavia, questa rimane una domanda complicata per i marchi poiché il concetto di metaverso è ancora agli inizi e il potenziale di ciò che è possibile rimane poco chiaro.
Anche l'entusiasmo dei consumatori per il Metaverso potrebbe diminuire. Il rapporto sugli utili del secondo trimestre 2022 di Roblox ha mostrato che la società non ha soddisfatto le aspettative per le prenotazioni e ha registrato un calo generale della crescita degli utenti. Ciò ha causato il Le azioni Roblox cadranno del 12% 9 agosto, e ha continuato la sua tendenza al ribasso a $ 46,10 per azione, ben al di fuori del massimo di novembre di $ 134,72.
Anche se le previsioni non sono così ottimistiche come una volta, ciò non ha impedito a marchi come Gucci e Tommy Hilfiger di investire nel metaverso Roblox. Cercando di raggiungere e interagire con un nuovo pubblico, queste aziende hanno entrambe creato i propri mondi Roblox che includono minigiochi e equipaggiamento avatar esclusivo che i giocatori possono guadagnare per completare obiettivi specifici.
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